For modeindustrien er bæredygtig udvikling en systemudvikling, ikke kun fra opstrøms materialeinnovation, men også indeholdt i produktfremstillingsprocessen og hvordan man praktiserer lave kulstofemissioner i forsyningskæden, opstiller forskellige indikatorer for socialt ansvar og bygger et professionelt team.Det er selvfølgelig ikke nok kun at have et professionelt team. Bæredygtig udvikling bør også etableres og praktiseres i forhold til virksomhedens strategiske forretningsfilosofi, herunder virksomhedens værdier for fremtidig udvikling, herunder at medarbejdere og partnere i fællesskab etablerer konsensus og gradvist implementerer i samarbejde.
Da bæredygtighed ikke kan praktiseres af en enkelt virksomhed, en enkelt person eller en lille gruppe, vil ethvert produkt fremstillet af modeindustrien involvere langsigtede problemer i forsyningskæden, så virksomheder har brug for en systematisk og fuld-link måde at tænke på i praksis .Det er ikke kun uafhængige designere, der tager skridt mod bæredygtighed. Selv virksomheder som H&M har gjort bæredygtighed til en kerne i sit brand som en fast-fashion-gigant på globalt plan. Så hvad ligger der bag dette skift?
Forbrugernes holdninger og tendenser.
Forbrugerne er vant til at købe, hvad de vil have, med meget lidt hensyntagen til de bredere konsekvenser, som køb kan have.De er vant til den hurtige modemodel, som er blevet yderligere drevet af fremkomsten af sociale medier. Mode-influentere og afsløring af trends fremmer køb af mere tøj end nogensinde før.Er dette udbud for at imødekomme efterspørgslen eller udbud, der skaber efterspørgslen?
Der var en enorm kløft mellem, hvad forbrugerne ønsker at købe, og hvad de virkelig køber, og forbrugerne sagde, at de vil købe bæredygtige produkter (99 procent) i forhold til hvad de faktisk køber (15-20 procent). Bæredygtighed ses som et trivielt aspekt af branding, der bestemt ikke er værd at promovere før.
Men kløften ser ud til at blive mindre. Efterhånden som forbrugerne bliver mere opmærksomme på, at planeten bliver mere forurenet, er modeindustrien nødt til at se forandringer i øjnene. Med transformationen af stor detailhandel og e-handel, presser forbrugerne på forandringen, er det afgørende for mærker som H&M at være et skridt foran.Det er svært at sige, at revolutionen ændrer forbrugsvaner, eller at forbrugsvanerne fremmer den industrielle transformation.
Klimaet fremtvinger forandringen.
Virkeligheden er, at det nu er blevet sværere at ignorere virkningerne af klimaændringer.
For moderevolutionen er det denne følelse af uopsættelighed, der overtrumfer ethvert skub for bæredygtighed. Det handler om overlevelse, og hvis modemærker ikke begynder at arbejde på at afbøde deres negative indvirkning på miljøet, radikalt ændre den måde, de bruger naturressourcer på, og indbygge bæredygtighed i deres forretningsmodeller, så vil de falde i den nærmeste fremtid.
I mellemtiden illustrerer Fashion Revolutions "Fashion Transparency Index" manglen på forsyningskæden Transparency of Fashion-virksomheder: Blandt verdens 250 største mode- og detailmærker i sidste 2021 har 47% offentliggjort listen over tier 1-leverandører, 27% har offentliggjort listen af tier 2-leverandører og tier 3-leverandører, mens kun 11 % har offentliggjort listen over råvareleverandører.
Vejen til bæredygtighed er ikke glat. Mode har stadig en lang vej at gå for at opnå bæredygtighed, fra at finde de rigtige leverandører og bæredygtige stoffer, tilbehør og lignende, til at holde priserne konsistente.
Vil mærket virkelig opnåbæredygtig udvikling?
Svaret er ja, som det ses, kan brands omfavne bæredygtighed i stor skala, men for at denne ændring kan ske, bliver store brands nødt til at gå ud over blot at justere deres produktionspraksis. Fuld gennemsigtighed er ret vigtig for store mærker.
Fremtiden for mode bæredygtig udvikling er relateret til globale klimaændringer. Men en kombination af øget bevidsthed, forbruger- og aktivistisk pres på brands og lovgivningsændringer har frembragt en række handlinger. De har konspireret for at sætte mærker under et hidtil uset pres. Dette er ikke en nem proces, men det er en, som industrien ikke længere kan ignorere.
Søg efter mere bæredygtige udvalg i Color-P her. Som modetøjstilbehør og emballageforbindelse, hvordan fremmer vi branding-løsning og gør vores egen indsats for bæredygtig udvikling på samme tid?
Indlægstid: 28-jul-2022
