Log venligst på når som helst med en af følgende konti: ASICentral, ESP, Connect eller ASIUniversity.
Alt USA-tøj træder ud af sin komfortzone og producerer beklædningsfarvede sweatshirts i fire farver, såvel som brugerdefinerede ribkanter, vævede etiketter, serigrafi og meget mere.
Da en ung kunde ankom til Cary Heller med planer om at lancere det moderigtige streetwear-mærke Bad Hamster, var salgsdirektøren hos Keego Harbour, Michigan-baserede All USA Clothing (asi/30171) ikke sikker på, at hans virksomhed kunne klare udfordringen.
Kunden ønskede farvet beklædningsgenstand, tunge hættetrøjer og sweatshirts i fire meget specielle farver, samt vævede etiketter og tilpassede ribkanter på baglommerne, der matcher de skærmtrykte trimfarver.” Disse beklædningsgenstande eksisterer virkelig ikke,” sagde Heller. Du kan ikke bare købe dem og lave et hurtigt private label.”
Det er nemt at afvise eller styre en klient i en mindre kompliceret retning. I stedet besluttede Heller at give det en chance. ”Den hurtige bold blandt os er fyren i Carhartt,” indrømmede Heller.” Dette kommer ud af vores førerhus. … Men det rørte på en måde min kreativitet og vækkede mig."
For at skabe den tilpassede rib, kunden ønskede, måtte All USA dekonstruere de almindelige joggingbukser og sy dem igen med stribet stof på siderne.
Heller vidste, at hele USA ikke kunne fuldføre projektet alene. For mange bevægelige dele. Desuden har virksomheden aldrig arbejdet med Rib før. Hans første forsøg - at bestille specialdesignede stoffer fra en online håndværksbutik - viste, at han kunne få den rigtige farve, men Heller sagde, at de stofprøver, han modtog, var "en million procent forkerte." Så han besluttede at bruge de mange forbindelser, han havde skabt i branchen gennem årene til at ringe til venner, der driver store amerikanske produktionsanlæg for at se, hvilken indsigt de kunne tilbud.
Heller er tilknyttet en Pennsylvania-virksomhed, der laver 100 % polyesterribber i den korrekte farve. Det næste trin er at finde ud af, hvordan man tilføjer ribkanter til joggingbukserne. For streetwear-startups er driftsomkostningerne for tilpasset tøj simpelthen for høje, da det kræver store ordrer på fire forskellige farver. Så Heller købte de tomme beklædningsgenstande, som kunden ønskede, i pastelfarver, og arbejdede derefter sammen med en skrædder i Detroit for at dekonstruere sweatpants-emnerne, sy dem derefter igen med ribkant langs de udvendige sømme.
Da denne forhindring var overskredet, gik resten af projektet problemfrit – alt fra hængemærkerne til de vævede etiketter kom i et matchende farveskema til et sammenhængende produkt. Hele USA har bygget tusindvis af enheder til Bad Hamster og forventer at have en stor -skala tøjtilpasning køre efter kunder lukker deres første salg.
"Det gav virkelig genklang hos den yngre generation," sagde Heller om kollektionen. "Der er mange mennesker, der bærer hættetrøjer i disse dage, siden pandemien startede. Alle elsker alligevel hættetrøjer. Det er som om, folk lever i hættetrøjer lige nu.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.alle rettigheder forbeholdes.
Indlægstid: 11-apr-2022
